El crecimiento de los esports: nuevas oportunidades en las apuestas competitivas
Codere incorpora productos de SIS, el prestigioso proveedor de eSports y reafirma su liderazgo en la industria de las apuestas en España y LATAM
LAS CLAVES DE LA NOTICIA
La industria de las apuestas es una de los sectores más prolíferos del mundo del entretenimiento online. A lo largo de los últimos años, las empresas del sector han logrado crear un producto que combina lo mejor de los eventos deportivos con la emoción de las apuestas. Sin embargo, el fenómeno que ha pateado el tablero del ocio tradicional son los flamantes eSports.
Qué significa esta alianza para las partes
Las casas de apuestas han adoptado los deportes electrónicos para engordar su cartera de productos, que ya ofrece múltiples categorías deportivas para todos los gustos. Los eSports crecen a una velocidad trepidante gestando novedosos escenarios de apuesta. Grandes líderes del mercado de las apuestas aprovechan la popularidad en alza de los eSports para establecer alianzas estratégicas con proveedores que garanticen una oferta de calidad.
Una de las últimas noticias del rubro tiene que ver con la casa de apuestas Codere. La empresa española, con una creciente incidencia en América Latina, ha incorporado a su oferta de eSports el catálogo del proveedor Sports Information Services (SIS). La alianza demuestra la fuerza que los eSports están cobrando en el ámbito de las apuestas, empujando a las grandes marcas a invertir en este tipo de contenido.
eSports, el factor clave para el crecimiento sostenido
La calidad de las casas de apuestas se mide a través de los servicios que estas proveen. Los fanáticos se han vuelto más exigentes, dado que la rivalidad entre los operadores aumenta y solo aquellos que ofrecen productos superiores a la media sobreviven en el mercado. Codere se ha ganado un lugar en la industria ofreciendo a la audiencia una enorme variedad de categorías para apostar con cuotas altamente competitivas.
La reputación de Codere se lustra con la adhesión del menú de eSports de Competitive Gaming de SIS que, al día de hoy, es considerado un proveedor líder de contenidos múltiples de servicios de apuestas en directo, las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Los fanáticos pueden seguir de cerca a los mejores jugadores del Mundial de League of Legends que debutarán esta temporada, entre otras novedades populares.
Pero no solo Codere se beneficia mediante esta alianza, SIS reconoce la injerencia que la casa de apuestas tiene en el mercado latinoamericano, que no es cualquier mercado; las restricciones hacia el rubro en países como España han virado el timón de las empresas de apuestas que desembarcaron en países con normativas más amigables.
Mediante esta colaboración, la empresa proveedora aprovecha para insertar sus productos en el territorio de las grandes promesas. El mismo director de ventas, Ángel Calderón, expresó: “La asociación con Codere enfatiza los avances que estamos haciendo en los mercados de habla hispana, ampliando nuestro alcance y velocidad de comercialización en la región”.
El crecimiento de los eSports dentro del sector
El sector de las apuestas deportivas crece, incluso a contracorriente; a pesar de las críticas que se han alzado durante el último año en consecuencia al aumento de casos de ludopatía en jóvenes, las casas de apuestas muestran un crecimiento sostenido. La prohibición de contratos de patrocinio en España fue un golpe duro para la compañía que encontró un parche del otro lado del océano mediante el patrocinio al club argentino, River Plate.
Aun con las restricciones a cuestas, Codere obtuvo aumentos significativos, sobre todo en España y México. Según los reportes oficiales del segundo trimestre del 2024, la empresa alcanzó 51.7 millones de euros en ingresos totales, lo que representa un crecimiento del 39% en comparación al mismo trimestre del 2023. Parte del éxito de Codere radica en la visión y lectura de la empresa sobre las demandas de sus nuevas audiencias.
La industria eSports es una nueva faceta en el mundo de las apuestas; su oferta está dirigida a un nuevo segmento poblacional con un perfil muy distinto al de aquellos que consumen contenidos más tradicionales, como las apuestas en fútbol o baloncesto, por ejemplo. Según el informe del consumidor de eSports España 2022 de Deloitte, el 70% de los 3.774 encuestados pertenece a la generación Z (entre 21 y 25 años). El informe también revela que los eventos y competiciones son las principales instancias de convocatoria de la audiencia.
Esta no es información que pasa inadvertida para las casas de apuestas que encabezan el armado, promoción y patrocinio de los torneos internacionales. Se suma el hecho de que los deportes electrónicos son un fenómeno en desarrollo que (todavía) no han sido objeto de críticas, como sí lo han sido las apuestas deportivas online en su formato tradicional. Los eSports, con un bagaje distinto, son la nueva base sobre la que se erige el éxito y el futuro de las grandes empresas como Codere.
